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辭舊歲，迎新年，是舉國同慶的喜事。近些年來，民間出現(xiàn)了“云拜年”“云晚會”等新穎的賀歲形式，或許它們不像聚會、趕集、放鞭炮那樣喜慶熱鬧接地氣，卻也為慶賀新年賦予了新的生命力。
    如今，在新年贈送伴手禮正成為人們維系拉近情誼的熱門選擇。一份誠意滿滿、蘊含賀歲文化元素的精美禮物，無疑將為對方留下愉快、美好的回憶，而中國人民銀行發(fā)行的賀歲金銀紀念幣就非常符合群眾的審美需求和饋贈需要，多年來深受廣大集藏愛好者的喜愛。

2024年賀歲金銀紀念幣已于2023年12月15日正式發(fā)行，該套金銀紀念幣向廣大集藏愛好者呈現(xiàn)了全新的面貌和包裝，堪稱新年最具性價比的貴金屬紀念幣收藏、饋贈入門級消費產(chǎn)品，其中，8克銀幣首次采用菱形外觀，菱形契合春節(jié)“福”字的形制傳統(tǒng)，簡潔美觀，寓意美好。另外，該枚銀幣的圖案設(shè)計、包裝形式和銷售方式也有諸多特點。

 繼承傳統(tǒng)，蘊含新意，簡潔大氣

“千門萬戶??日，總把新桃換舊符。”這句詩詞來自王安石的《元日》，描繪了家家戶戶懸掛桃符的盛況。桃符，即春聯(lián)的前身，是指在插在門上，刻有神怪面容的木板，其歷史可追溯至漢代。后來桃符演變?yōu)榇郝?lián)，貼春聯(lián)逐漸成為中華民族重要的賀歲習俗。傳統(tǒng)春聯(lián)包括橫彩、框?qū)Α⒍贩健㈤T心等部分。斗方是指一或二尺見方的書畫或詩幅頁，也可以用于指代張貼于門上的紅紙。斗方上通常題有“春”“福”“滿”等具有吉祥寓意的單字，其中又以“福”字居多。2024年賀歲8克銀幣采用菱形外觀，正如春聯(lián)中的斗方，喚起了人們對新年的期盼和對家庭溫馨的回憶。更難得的是，該枚銀幣也是中國貴金屬紀念幣發(fā)行史上的首枚菱形紀念幣，其紀念價值不言而喻。

與以往歷年發(fā)行的賀歲幣不同，2024年賀歲金銀紀念幣的共同正面圖案不再采用“國徽+國名+年號”的固定樣式，取而代之的是牡丹、纏枝、回字紋等中國傳統(tǒng)吉祥紋飾元素和國名、年號構(gòu)成的新圖案，這樣做有幾點好處：其一，避免了審美疲勞；其二，烘托了節(jié)日氛圍；其三，使吉祥寓意更為飽滿。而8克銀幣結(jié)合菱形形制的空間結(jié)構(gòu)和動勢特征，與上述裝飾元素進行組合、構(gòu)圖，又呈現(xiàn)了“福上加福”的全新面貌。 
    背面圖案中，一盞紅燈籠引人入目，紅底黑字體現(xiàn)貼“福”字的喜慶之感，寓意新年紅紅火火。該“福”字取自北齊《文殊般若經(jīng)》石刻拓本。碑文書體為隸書向楷書過渡的代表佳作，其中“福”字的筆畫已經(jīng)沒有了隸書蠶頭燕尾的標志性特點，而多了楷書形體方正、筆畫平直的特征，彰顯了楷書書法的藝術(shù)魅力。這個“福”字與2023年賀歲幣的“福”字完全一樣，有承上啟下，繼往開來之寓意。從收藏角度來看，賀歲項目中使用首次使用彩噴工藝，又增加了紀念幣的視覺吸引力。彩噴工藝是將彩色油墨噴繪到紀念幣表面而形成彩色圖案的一種工藝，該工藝相對彩色移印技術(shù)的優(yōu)勢是克服了后者只能在平面印刷的局限，可以直接為紀念幣浮雕著色。

與紅燈籠相映成輝的是一只體態(tài)婀娜的鹿。鹿諧音“祿”，寓意福澤、財運。鹿與中華文明結(jié)緣已久，仰韶文化彩陶、商周青銅器和西周玉器上均曾出現(xiàn)過鹿的形象。漢代以來，鹿被視為神獸，讖緯典籍《春秋命歷序》曰：“神駕六鹿，鹿化三百歲。”南朝祖沖之《述異記》云：“鹿千年化為蒼，又五百年化為白，又五百年化為玄。”可見鹿又被賦予了神性，是一種祥瑞之獸，有長壽的象征。

畫面中，仙鹿呈現(xiàn)回顧之姿，以仁愛和順的眼神注視著紅燈籠，似乎祝福人們在新的一年里都能平平安安，健康長壽，和氣生財。在畫面左、右、下三角，又有蝴蝶紋飾加以點綴，使畫面趣意盎然。蝴蝶諧音“福迭”，是吉祥美好的象征，同時也寓意生命的周而復(fù)始。浮雕和多層次噴砂工藝相結(jié)合，既突出了主體圖案，又營造了畫面的層次感。底面為鏡面，則進一步加強了噴砂的凝霜效果，并彰顯了仙鹿、蝴蝶、花飾等各個元素的線條之美。總的來看，8克銀幣的圖案設(shè)計具有主題鮮明、色彩突出、構(gòu)圖和諧、簡潔大氣的優(yōu)點。這枚銀幣以現(xiàn)代設(shè)計手法傳達出傳統(tǒng)文化的審美情趣，使人覺得有一種“眼緣”。福、祿、壽三種元素齊聚于方寸之間，使吉祥幸福與集藏愛好者相伴一生。
迎國潮，抽盲盒，收藏“一加一”
    如今，創(chuàng)意周邊、盲盒經(jīng)濟正在成為刺激社會消費的一個切入點。“周邊”本來是用于定義動漫、電影相關(guān)產(chǎn)品的一個詞匯，后來又延伸出文化周邊、國潮等新鮮的概念。國潮通常是指帶有中國特定元素，外型設(shè)計為潮流款式的新潮商品，在年輕人群體中很受追捧。國潮走俏，本質(zhì)上屬于年輕人對表達自我的精神需求，象征了其內(nèi)心對文化認同感的覺醒。

當國潮文創(chuàng)與盲盒玩法結(jié)合在一起，一種全新的集藏理念也就隨之誕生。2024年賀歲金銀紀念幣包裝引入年輕群體喜愛的國潮風和盲盒概念，以金幣龍寶寶卡通IP形象為基礎(chǔ)，創(chuàng)造了全新的“小龍人”擺件包裝組合形式，這在中國貴金屬紀念幣發(fā)行史上尚屬首次，不僅會提升賀歲幣的市場競爭力，對未來其他同類性質(zhì)的項目發(fā)行工作也有啟發(fā)意義。
以8克銀幣為例，“小龍人”擺件包裝組合有兩種銷售形式：

其一，推出“五福”賀歲銀套幣，“小龍人”采用“五行-五福-五色”對應(yīng)設(shè)計，每種顏色代表賦予不同昵稱及寓意，即代表“金木水火土”五行文化，又表達了“福祿壽喜財”的美好寓意。

其二，增加了銀幣盲盒概念，設(shè)置玫瑰金“小龍人”隱藏款，增加消費者參與的趣味性。簡單來說，玫瑰金“小龍人”只在單枚銀幣包裝中隨機出現(xiàn)，其特別之處是“福”字為康熙御筆，涵蓋了“多才、多子、多田、多壽、多福”五層涵義，并且隨附一枚純金的轉(zhuǎn)運小金珠。而每位集藏愛好者都有資格成為抽中隱藏款的“天選之人”，這個吸引力不可謂不大。

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